继苏超爆火之后，浙BA也酣战正浓。城市名片借力体育赛事一炮打响。
工业化和城市化是人类实现现代化的主要途径。随着城市化程度在全球范围内越来越高，体育竞赛已经成为现代城市市民文化生活的重要内容之一，是现代人们生活方式的重要组成部分。
随着职业体育和现代奥林匹克运动的迅猛发展，体育赛事的观赏性和娱乐价值与市场经济相互作用，已经成为城市经济、城市建设和发展以及体育赛事本身发展的重要推动力。体育竞赛不能无条件而单独发展，特别是成为人们的有效消费产品更需要一定条件的支撑，比如城市基础设施、传媒影响力、围绕体育产业的企业集群。
体育是城市文明的缩影。苏超与浙BA的实践证明，当赛事与城市文化、产业经济同频共振，便能激发出远超体育竞技本身的能量。
1
那些改变人类的体育比赛为什么要这样玩？
《运动起源》
作者：[英] 加里·贝尔斯基 [英]尼尔·法恩
出版社：天津人民出版社
出版时间：2023
ISBN：9787201199207
这本书整理了21项运动的诞生故事和初始规则，揭示了各项运动及其规则如何随着时代发展而演变。此外，书中还有大量精美的插画，展示了各类有趣而硬核的运动元素，例如棒球手套和橄榄球头盔的变化、起源于战争的运动、裁判手势的含义……
集历史、冷知识、运动乐趣、艺术和参考资料于一身，本书是体育迷必备的参考书和观赛指南。
2
为什么现代体育首先发源于英国？
是什么驱动现代体育在全球发展？
《体育简史》
作者：托尼·柯林斯
出版社：清华大学出版社
出版时间：2017
ISBN：9787302458630
本书描述了从十九世纪中叶至今，现代资本主义如何推动了体育产业的形成，从全面的视角勾勒了当今市场化运作的体育产业，是一本极具可读性的介绍体育产业发展简史的著作。
体育将18世纪的商业规则和19世纪的业余主义的纪律管控结合起来，完美反映了资本主义“世界新秩序”的现实。本书描述了从十九世纪中叶至今，现代资本主义如何推动了体育产业的形成，发掘了驱动体育扩张的基础动力，从全面的视角勾勒了当今市场化运作的体育产业，是一本极具可读性的介绍体育产业发展简史的著作。
3
体育赛事如何成为城市的文化产品？
《赛事：城市动态传播之灵魂》
作者：阮伟
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2014
ISBN：9787509762462
本书揭示了中国体育竞赛产业、体育传媒产业、城市、市场四大元素的发展历程，沉淀出体育竞赛产业多元素的组合模式。
城市与赛事的文化特质相互承载，并以各种形态存在于城市人文环境中的各个方面。城市本身就是一个产品的集合体，而体育赛事作为一种文化产品又在城市中不断地被生产和消费，并成为城市产品集群中的亮点。体育赛事如何成为城市的文化产品？成为城市优质的传播载体？全媒体时代下，赛事产品的巨大传播价值如何体现？赛事如何成为城市营销的有效途径？城市管理者为何必须将体育赛事产业纳入城市发展战略之中…...
赛事产品，看似简单，实则需要我们洞察城市文化大势，内外兼修，得其神明，施之城池，方可洞达，系统闻释。
4
体育等于锻炼吗？
我们是为休息而生，还是为跑而生？
《锻炼》
作者：[美] 丹尼尔·利伯曼
出版社：天津科学技术出版社
出版时间：2022
ISBN：9787574202009
在不算太遥远的过去，我们那些狩猎采集者、农耕者祖先，为了获得足够的食物，每天需要进行数小时的身体活动，偶尔也会为了娱乐或者社交而做游戏或者跳舞，但没人会为了健康而奔跑或者行走几千米。锻炼只是人类进化过程中近期才出现的现象。哈佛大学进化生物学家丹尼尔·利伯曼凭借自己多年在世界各地的研究与经验，向我们讲述为什么我们从未进化出锻炼的本能。
在这本打破神话的书中，利伯曼告诉我们，锻炼，并不是人类的本能。利伯曼从人类学和进化学的角度探讨了我们的身体，破解了关于锻炼的12个谬误，教我们可以正确地对待自己的身体并进行正确的身体活动，帮助那些对锻炼感到焦虑、困惑和纠结的人们把锻炼重新放到正确的位置上。
5
“因人而异、循序渐进、量力而行”
《运动不受伤：全民健身科学运动与损伤防治指南》
作者：周敬滨/詹晖
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
ISBN：9787115602169
科学健身要求在运动中“因人而异、循序渐进、量力而行”。本书针对不同运动、人群，就如何设立健身目标、如何选择运动负荷等内容进行科学指导，从而让健身人群具备预防损伤及在损伤后及时、正确处理伤情的能力。
本书与专业的运动医学书不同，没有关于各种损伤病理、预防和治疗方法等的大量晦涩难懂的学术名词，而是针对普及程度较高的几项全民健身运动，进行关于科学健身和损伤防治知识的简单易懂的科普讲解，从而让健身人群能轻松阅读、快速掌握相关知识，免于运动伤害，让运动更好地促进健康。针对每项运动最易出现的一些健康和损伤问题，书中还通过“患者小故事”版块还原受伤和处理场景，从而更形象地讲解损伤防治知识。
本书编委会成员均具有丰富的运动医学与康复临床经验，有些为国际大型赛事提供过医疗保障服务，有些为各类损伤人群进行过康复治疗与预防指导。他们中的很多人还一直致力于全民健身、健康知识普及工作。
